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2021/11/25 19:16:55
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无标签，包装创新的下一个新风潮？
什么是无标签包装？就是瓶身不使用塑料薄膜或纸质标签印刷品牌logo和产品信息。目前有模内压印形成浮雕的加工技术，也有激光打标等方式。去标签化的瓶子进入回收系统，不必额外去掉标签，使瓶子回收更高效。
近段时间，各大瓶装水品牌商推出无标签PET瓶，旨在进一步实现包装材质的单一化，避免由于标签材质与瓶体材质不同，从而增加PET瓶的回收难度。我们来看看各大品牌推出了哪些无标签瓶的创意包装。
可口可乐再推无标签PET瓶
本月，可口可乐在韩国首次推出名为“Coca-Cola Contour Label Free”的无标签PET瓶。根据韩国最大的英文综合性报纸The Korea Herald报道，目前韩国消费者对无标签的产品具有高度的兴趣和需求。有数据显示，环保无标签瓶装水占超市瓶装水总销售额的14%以上。
为了区分原味和零度可口可乐，使用不同的瓶盖的颜色。可口可乐还专门把瓶身设计成标志性的轮廓形状，帮助消费者很容易地认出可口可乐这个品牌。此举旨在韩国环保要求一致，适应行业无标签趋势，消除塑料瓶上的标签来提高塑料瓶的可回收性。
至今为止，可口可乐旗下的汽水品牌sea gram’s、瓶装水品牌PyeongchangSoo和Vio Soonsoo、饮料品牌Toreta，已在韩国推出过无标签包装。可口可乐日韩区负责人Jung-Hyun Kim表示：“我们想做的不仅仅是去掉标签，还要将便利性、创新性、环境可持续性和品牌结合起来，让我们的产品与众不同。可口可乐也改变了消费者对无标签产品的喜好，我们在寻找能否加强对可口可乐品牌的喜好。”去年，可口可乐也在日本市场为旗下饮用水品牌I LOHAS推出了100%无标签回收瓶。
中国香港飞雪品牌100%rPET瓶
日前，在中国香港由太古可口可乐香港生产的飞雪矿物质水（Bonaqua）推出的无标签瓶子由100%可回收的rPET塑料制成。该饮料目前已在多个线上平台销售。
该公司表示，新瓶子的灵感来自河流。其设计旨在只需消除标签材料即可提供更高的回收效率。在设计包装时，该公司还借鉴了日本可口可乐公司的可持续发展实践。Bonaqua将与香港废弃物回收处理公司碧瑶（Baguio Waste Management & Recycling Ltd），以及香港摩天轮AIA Vitality公园合作，进行长期回收业务。收集到的所有PET瓶将由碧瑶运送至New Life Plastics Ltd ——香港首家食品级PET塑料回收厂，该厂于2021年夏季开始运作。
依云首款无标签rPET瓶
达能依云矿泉水品牌在新加坡推出首款无标签、100%可回收的rPET瓶子，这款瓶子规格是400毫升。
依云瓶子上的瓶盖的材料与瓶子所用的rPET不同，瓶盖采用的是高密度聚乙烯（HDPE）和拉伸聚丙烯（OPP），这两种塑料都是可回收的。瓶身除了采用浮雕压印的依云品牌logo外，还有产品的基本信息，整个瓶身实现了完全去标签化。据依云负责人介绍，这款400毫升的瓶子花了两年时间开发。
依云全球品牌副总裁Shweta Harit表示：“此次行动将依云定位为可持续设计解决方案的先驱，并切实证明了我们的承诺，即到2025年成为一个循环品牌。对我们来说，现在以一种更可持续的方式为消费者提供天然矿泉水比以往任何时候都重要。”
三得利无标签绿茶包装
三得利推出了一款限定版无标签绿茶包装，瓶身包装上没有任何贴纸，只有瓶盖处一个小小的标签。这个设计还获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖。
没有标签的饮料瓶尽管有些单调，但看起来十分通透，消费者能够直接感受到茶色的清新与洁净。据称，三得利推出这款瓶装绿茶后，销量同期对比增长了50％。
无标签瓶如何体现品牌及信息？
“无标签”瓶装水推出后，大家评论意见不一，有些人直呼“有创意”、“环保”、“易于回收”。那么，无标签瓶装水到底如何体现品牌和标签信息？如何销售？
以依云的无标签瓶子为例，其品牌LOGO和基本的标签信息（如容量等）是在塑料瓶在模内压印刻入瓶身的。
由于瓶身没有商品条形码，瓶装水不能用于普通商超、便利店等零售渠道，但可以采取打包方式销售，把产品信息及条码打印在外包装。依云主推的是酒店、餐馆、接待场合等渠道。依云表示，新瓶也适用于无需条形码标签的电子商务包装，同样是一种可持续解决方案。
虽然目前这种瓶装在日韩两地上市销售较多，但随着全球回收措施的推进，以及更多利好政策的出台，相信不久后，有更多的国家及地区推广此类瓶子。
